Schu. confeitaria
Branding · Conteúdo · Social Media · Direção Criativa
A Schu Confeitaria é uma confeitaria artesanal e familiar de Belo Horizonte fundada por Adriane Schueng - uma confeiteira com estética própria, produtos autorais e um universo visual que pede pra ser contado. Desde 2024, firmei efetivamente a parceria com a empresa com a proposta de rebranding, apresentando um novo nome e uma nova identidade, o que antes levava o nome da confeiteira, passou a ter um nome moderno. A partir disso, cuido de toda a comunicação da Schu: do planejamento estratégico ao ensaio fotográfico, da identidade visual ao gerenciamento diário do Instagram durante as campanhas.
Cada campanha da Schu nasce de um conceito. Não é "post para vender bolo" - é construção de universo. O resultado são campanhas que as pessoas se lembram, compartilham e associam à marca muito antes de pensar em comprar.
Campanha estratégica e visual completa
por Gabriela Vigal e Isabela Sampaio
1 ano de Schu.
O que foi entregue:
A festa que Schu merecia
Um ano de existência é a chance de uma marca contar quem ela virou. Para o aniversário da Schu, o desafio era criar uma campanha que fosse ao mesmo tempo uma celebração e uma declaração de identidade - algo que dissesse "chegamos, e viemos com tudo". A paleta de limão siciliano e blueberry não foi escolha aleatória: ela posicionou a Schu no imaginário de uma confeitaria com refinamento e atitude.
✦ Planejamento estratégico da campanha
✦ Identidade visual completa da campanha
✦ Cardápio digital comemorativo
✦ Arte para papelaria (tags, embalagens, cartões)
✦ Direção e produção do ensaio fotográfico
✦ Roteiro e edição de vídeos
✦ Gestão de social media - criação e publicação
✦ Artes de lançamento e stories
Branding · Planejamento Estratégico · IDV Completa · Social Media · Ensaio Fotográfico · Vídeos · Papelaria
Conceito Criativo
Limão siciliano e blueberry: frescor com profundidade. A paleta criou uma identidade visual que evocava sabor antes mesmo de mostrar o produto. A campanha foi construída em três fases - teaser de aniversário, lançamento oficial com ensaio e semana de conteúdo comemorativo - criando expectativa e sustentando o engajamento ao longo de todo o período.
Campanha estratégica e visual completa
por Gabriela Vigal e Isabela Sampaio
Natal da Schu. - Quebra Nozes
O Natal que tinha gosto de Schu.
Natal é uma das disputas mais acirradas para qualquer confeitaria, todo mundo faz ceia, todo mundo faz panetone, todo mundo faz presente. A pergunta era: como a Schu faz diferente? A resposta foi o universo Quebra Nozes, uma estética teatral, quente e artesanal que transformou os produtos da Schu em protagonistas de uma narrativa maior do que uma simples venda de Natal.
Branding · Planejamento Estratégico · IDV Completa · Social Media · Ensaio Fotográfico · Vídeos · Papelaria
O que foi entregue:
✦ Planejamento estratégico da campanha
✦ Identidade visual completa — tema Quebra Nozes
✦ Cardápio digital natalino
✦ Arte para papelaria e embalagens
✦ Direção e produção do ensaio fotográfico
✦ Roteiro e edição de vídeos
✦ Gestão de social media — criação e publicação
✦ Conteúdo de lançamento e contagem regressiva
O Quebra Nozes é um balé. Remete a infância, magia e elaboração, tudo que a Schu representa. A identidade visual usou tons quentes de Natal (vermelho, dourado, verde escuro) com tipografia teatral e elementos cênicos. O ensaio fotográfico foi tratado como uma produção editorial, luz, composição e styling pensados para criar imagens que valessem a pena guardar, não só postar.
Conceito Criativo
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Pascoa - A Fantástica Fabrica de Schu.
por Gabriela Vigal e Isabela Sampaio
Branding · Planejamento Estratégico · IDV Completa · Social Media · Ensaio Fotográfico · Vídeos · Papelaria · Performance
Campanha estratégica e visual completa
Todas as coisas boas desse mundo começam com um sonho
Uma Páscoa qualquer seria ovo de chocolate com laço. A Fantástica Fábrica da Schu foi outra coisa: um universo inteiro construído em torno de uma confeitaria artesanal que trata cada produto como se fosse uma criação especial. Inspirada na estética de Willy Wonka, a campanha transformou a Schu em um lugar que as pessoas quiseram visitar - mesmo que só pelo feed.
O que foi entregue:
✦ Planejamento estratégico da campanha
✦ Cardápio digital da Páscoa
✦ Direção e produção do ensaio fotográfico
✦ 157 fotos editadas
✦ Impulsionamento de conteúdo
✦ Identidade visual completa — universo Wonka
✦ Papelaria: bilhetes premiados, embalagens
✦ 18 postagens + 7 reels produzidos
✦ 30 dias de gestão, postagem e monitoramento
✦ Arte para embalagens e papelaria temática
Conceito Criativo
A Fantástica Fábrica da Schu nasceu da mesma pergunta que move a Adriane na cozinha: "o que acontece quando alguém faz com muito mais capricho do que o esperado?" A estética Wonka foi o veículo perfeito, imersiva e reconhecível. Criamos um bilhete premiado como peça de papelaria, um universo visual roxo e dourado, e personagens (inclusive da Adriane caracterizada) que fizeram a campanha ganhar vida fora dos produtos
Resultados da campanha
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